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第一部分、活動(dòng)策劃背景
引 言：大國(guó)崛起，盛世零八，中國(guó)奧運(yùn)，歷史機(jī)遇，舉世矚目的第29屆奧林匹克體育運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2008年8月8日在中國(guó)北京盛大開(kāi)幕。奧運(yùn)會(huì)不僅是世界各國(guó)頂級(jí)體育精英競(jìng)技的舞臺(tái)，更是國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)品牌的必爭(zhēng)之地。2008年8月8日將至，北京奧運(yùn)鼓蕩的期待和精彩將愈發(fā)濃烈，期待和精彩不僅僅來(lái)自于民眾、體育健兒，更來(lái)自于無(wú)數(shù)的企業(yè)和品牌。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)，會(huì)因?yàn)樽⒁饬Y源的相對(duì)集中讓眾多的企業(yè)和品牌一炮走紅；奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)又是品牌經(jīng)濟(jì)，良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃往往會(huì)造就一批知名產(chǎn)品和企業(yè)品牌；奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)更是借
勢(shì)經(jīng)濟(jì)，將對(duì)企業(yè)和品牌的發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力量，發(fā)揮類(lèi)似加速器或催化劑的強(qiáng)大效能。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)因其特有的聚合、裂變和輻射效應(yīng)，而蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。在這樣的利好形勢(shì)下開(kāi)展與奧運(yùn)題材相關(guān)的活動(dòng)，對(duì)企業(yè)而言無(wú)疑是一次千載難逢的好機(jī)會(huì)。奧運(yùn)平臺(tái)的載體可凝聚各階層的注意力，利用這樣一個(gè)載體來(lái)傳達(dá)企業(yè)和品牌的訴求和形象，把企業(yè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱情傳達(dá)給企業(yè)已有的或潛在的消費(fèi)者，企業(yè)品牌資產(chǎn)的能量自然會(huì)高倍釋放，而不會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的結(jié)束而終結(jié)。 巧妙搭乘奧運(yùn)直通車(chē)，根據(jù)企業(yè)自身特質(zhì)，抓住品牌內(nèi)涵，緊密結(jié)合奧運(yùn)策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、借力奧運(yùn)塑造自己全新的品牌形象的同時(shí)，也使品牌美譽(yù)度、親和力獲得快速提升，為其鞏固和進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)……
第二部分、活動(dòng)實(shí)施策略
一、活動(dòng)目的：
1、破解冰封、激活市場(chǎng)：摩托車(chē)行業(yè)自今年4月份以來(lái)受價(jià)格上漲、國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)等不利因素影響，進(jìn)入了寒冬時(shí)期，市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，經(jīng)銷(xiāo)商迷失方向。通過(guò)活動(dòng)緩解壓力，活躍氣氛，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。
2、重整旗鼓、樹(shù)立信心：經(jīng)銷(xiāo)商面對(duì)銷(xiāo)量連月持續(xù)下滑，束手無(wú)策，信心深受重創(chuàng)。通過(guò)活動(dòng)，修復(fù)經(jīng)銷(xiāo)商受傷心靈，幫助經(jīng)銷(xiāo)商絕地反擊、突出重圍、重樹(shù)信心�！�
3、調(diào)整結(jié)構(gòu)、健康發(fā)展：以活動(dòng)為依托，調(diào)整產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，培育市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)需求，促進(jìn)豪爵全系列產(chǎn)品平衡、健康發(fā)展。
4、建立聯(lián)想、提升品位：通過(guò)活動(dòng)讓豪爵品牌隨著奧運(yùn)一起動(dòng)起來(lái)，產(chǎn)生更好的品牌聯(lián)想，喚起消費(fèi)者對(duì)豪爵的品牌體驗(yàn)，提升豪爵品牌的親和力、美譽(yù)度和聯(lián)想度。
二、活動(dòng)對(duì)象：
廣東、海南各經(jīng)銷(xiāo)單位（原則上只限定縣級(jí)以上具有一定實(shí)力、門(mén)店面積較大的經(jīng)銷(xiāo)商參與，特殊情況經(jīng)片區(qū)業(yè)務(wù)主管申請(qǐng)可放寬條件）
三、活動(dòng)主題：
“揮灑激情、超越夢(mèng)想”
豪爵鈴木為中國(guó)隊(duì)加油！中國(guó)隊(duì)每摘取一枚金牌，您就有機(jī)會(huì)獲得888元現(xiàn)金大獎(jiǎng)！
四、活動(dòng)內(nèi)容：
“揮灑激情、超越夢(mèng)想”，豪爵鈴木全力支持中國(guó)隊(duì)奪金，為中國(guó)體育健兒加油，奧運(yùn)會(huì)期間（2008年8月8日至8月25日），購(gòu)買(mǎi)任何一款豪爵鈴木摩托車(chē)，均可參加“玩轉(zhuǎn)盤(pán)中888元現(xiàn)金大獎(jiǎng)”活動(dòng)。中國(guó)隊(duì)每摘取一枚金牌，您將有機(jī)會(huì)獲得588元現(xiàn)金大獎(jiǎng)+豪爵精美電子萬(wàn)年歷一臺(tái)。
五、操作方法：
1、活動(dòng)時(shí)間：奧運(yùn)會(huì)期間（2008年8月8日至8月25日），為期18天。
2、活動(dòng)地點(diǎn)：各經(jīng)銷(xiāo)商店堂內(nèi)(經(jīng)銷(xiāo)商在當(dāng)?shù)負(fù)碛卸嚅T(mén)店的選一至兩個(gè)主打店開(kāi)展活動(dòng))。
3、活動(dòng)形成：“揮灑激情、超越夢(mèng)想”——奧運(yùn)期間購(gòu)車(chē)玩轉(zhuǎn)盤(pán)中大獎(jiǎng)。
4、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：共設(shè)豪爵冠軍獎(jiǎng)、金牌獎(jiǎng)、幸運(yùn)獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)
豪爵冠軍獎(jiǎng)：888元現(xiàn)金+豪爵精美電子萬(wàn)年歷一臺(tái)
金 牌 獎(jiǎng)：588元現(xiàn)金+豪爵精美電子萬(wàn)年歷一臺(tái)
幸 運(yùn) 獎(jiǎng)：88元現(xiàn)金+豪爵精美電子萬(wàn)年歷一臺(tái)
5、實(shí)施辦法：
1）、奧運(yùn)會(huì)期間（2008年8月8日至8月25日），購(gòu)買(mǎi)任何一款豪爵鈴木摩托車(chē)，均可參加“揮灑激情、超越夢(mèng)想”玩轉(zhuǎn)盤(pán)中大獎(jiǎng)活動(dòng)，當(dāng)天購(gòu)車(chē)以前一天中國(guó)隊(duì)奪取金牌數(shù)量為基數(shù)，奪金越多，中獎(jiǎng)機(jī)率越大。
2）、參加活動(dòng)用戶必須轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)一周以上，指針指向豪爵鈴木為中國(guó)隊(duì)加油，可獲得豪爵冠軍獎(jiǎng)888元現(xiàn)金+豪爵精美電子萬(wàn)年歷，指針指向當(dāng)天的前一天所產(chǎn)生奪金項(xiàng)目，可獲得豪爵金牌獎(jiǎng)588元+豪爵精美電子萬(wàn)年歷。指針未能指向當(dāng)天的前一天所產(chǎn)生奪金項(xiàng)目，可獲得豪爵幸運(yùn)獎(jiǎng)88元+豪爵精美電子萬(wàn)年歷。
6、活動(dòng)流程：略
六、活動(dòng)操作細(xì)則：
1、活動(dòng)道具：
�、佟⒒顒�(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)：
用途：用于奧運(yùn)期間購(gòu)車(chē)用戶參加“揮灑激情、超越夢(mèng)想——豪爵鈴木為中國(guó)隊(duì)加油，購(gòu)買(mǎi)豪爵鈴木就有機(jī)會(huì)獲得888元現(xiàn)金大獎(jiǎng)+豪爵精美電子萬(wàn)年歷一套”轉(zhuǎn)盤(pán)活動(dòng)。
制作要求：分三部分（詳見(jiàn)轉(zhuǎn)盤(pán)效果圖）
第一部分、轉(zhuǎn)盤(pán)主體架子：用角鐵焊接；
第二部分、轉(zhuǎn)盤(pán)盤(pán)面：用合成板制作，貼奧運(yùn)比賽項(xiàng)目背膠，根據(jù)奧運(yùn)比賽項(xiàng)目分成若干等份；
第三部分、轉(zhuǎn)盤(pán)指針：在轉(zhuǎn)盤(pán)中間滾動(dòng)軸裝上一根指針，用于轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)時(shí)指向各奧運(yùn)比較項(xiàng)目，確定中獎(jiǎng)與否。
�、凇W運(yùn)賽程表、活動(dòng)流程、活動(dòng)內(nèi)容：用KT板制作，將奧運(yùn)賽程公布出來(lái)。
�、�、《購(gòu)車(chē)用戶奪金光榮榜》：
用途：公布中國(guó)隊(duì)奪金動(dòng)態(tài)、奪金項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員名稱(chēng)、幸運(yùn)用戶名稱(chēng)及照片、活動(dòng)車(chē)型名稱(chēng)
制作要求：用KT板制作，奪金項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員名稱(chēng)、幸運(yùn)用戶名稱(chēng)、活動(dòng)車(chē)型名稱(chēng)留空，由經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)當(dāng)天奪金及中獎(jiǎng)情況進(jìn)行填寫(xiě)。
2、活動(dòng)操作方法：
①、設(shè)立活動(dòng)專(zhuān)區(qū)：活動(dòng)期間專(zhuān)門(mén)設(shè)立“揮灑激情、超越夢(mèng)想——豪爵鈴木為中國(guó)隊(duì)加油，中國(guó)隊(duì)每摘取一枚金牌，購(gòu)買(mǎi)豪爵鈴木就有機(jī)會(huì)獲得888元現(xiàn)金+豪爵精美電子萬(wàn)年歷一套”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)濃烈活動(dòng)氣氛。
�、凇⒃诨顒�(dòng)專(zhuān)區(qū)擺放一臺(tái)電視機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)全程直播奧運(yùn)會(huì)比賽情況，與消費(fèi)者形成互動(dòng)，共同觀注奧運(yùn)，營(yíng)造濃烈?jiàn)W運(yùn)氣氛。根據(jù)奪金情況在《購(gòu)車(chē)用戶奪金光榮榜》及時(shí)予以公布。
③、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)至少配備三名人員，一名現(xiàn)場(chǎng)接待，一名導(dǎo)購(gòu)，一名引導(dǎo)消費(fèi)者參加搖獎(jiǎng)活動(dòng)，公布《購(gòu)車(chē)用戶奪金光榮榜》及中獎(jiǎng)用戶名單，要求活動(dòng)人員統(tǒng)一穿豪爵活動(dòng)服裝，接受活動(dòng)培訓(xùn)，熟悉活動(dòng)規(guī)則和流程。
�、�、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：營(yíng)造濃烈的活動(dòng)氣氛才能充分吸引消費(fèi)者注意，激發(fā)他們參與活動(dòng)的欲望。
Ⅰ、店頭：懸掛活動(dòng)橫幅，地方比較大的經(jīng)銷(xiāo)商可在門(mén)口擺放拱門(mén)及豪爵充氣工仔，營(yíng)造良好活動(dòng)氣氛；
�、颉⒌晏瞄T(mén)口：1、擺放一臺(tái)電視機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)直播奧運(yùn)比賽進(jìn)程，與消費(fèi)者形成互動(dòng)，共同觀注奧運(yùn)。2、擺放《購(gòu)車(chē)用戶奪金光榮榜》KT宣傳版，隨時(shí)公布奧運(yùn)奪金動(dòng)態(tài)及用戶中獎(jiǎng)動(dòng)態(tài)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望；
Ⅲ、活動(dòng)區(qū)域：充分利用好活動(dòng)區(qū)域立體空間，擺好活動(dòng)車(chē)型，活動(dòng)車(chē)型確保整潔干凈，為更好宣染濃烈?jiàn)W運(yùn)氣氛，可考慮在店堂所有樣車(chē)上插上小中國(guó)國(guó)旗及豪爵為中國(guó)隊(duì)加油小旗；